Description: Die Bedeutung von Musik fur die Gestaltung von Markenpersoenlichkeit Please note: this item is printed on demand and will take extra time before it can be dispatched to you (up to 20 working days). Author(s): Johannes Flecker Format: Paperback Language: German Publisher: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG, Germany Imprint: Springer Gabler ISBN-13: 9783658067410, 978-3658067410 Synopsis Die Erforschung der Bedeutung von Musik fur das Marketing und die Kauferverhaltensforschung hat erst eine kurze Tradition. Im Rahmen einer empirischen Studie untersucht Johannes Flecker den Effekt einer Kongruenz von Markenpersoenlichkeit und Musik auf die Wahrnehmung der Markenpersoenlichkeit. Er prasentiert die Moeglichkeit zum Aufbau eines theoretischen Gerusts und zur ex-ante-Integration musikalischer Stimuli in die Markenkommunikation und analysiert, wie durch einen gezielten, theoretisch fundierten Einsatz von Musik die Wahrnehmung einer Marke in Richtung einer bestimmten Persoenlichkeitsdimension gesteigert werden kann. Dies ist aufgrund der zunehmenden Bedeutung identitatsorientierter Markenfuhrung fur vielfaltige Bereiche der Markenkommunikation sowie die Neugestaltung und Reformulierung von Marken und deren Persoenlichkeitsauspragungen von Interesse.
Price: 45.86 GBP
Location: Aldershot
End Time: 2024-09-29T08:15:21.000Z
Shipping Cost: 30.31 GBP
Product Images
Item Specifics
Return postage will be paid by: Buyer
Returns Accepted: Returns Accepted
After receiving the item, your buyer should cancel the purchase within: 60 days
Return policy details:
Book Title: Die Bedeutung von Musik fur die Gestaltung von Markenpersoenli...
Number of Pages: 261 Pages
Language: German
Publication Name: Die Bedeutung Von Musik Fur Die Gestaltung Von Markenpersoenlichkeit
Publisher: Springer Gabler
Publication Year: 2014
Subject: Management, Marketing
Item Height: 210 mm
Item Weight: 336 g
Type: Textbook
Author: Johannes Flecker
Series: Handel Und Internationales Marketing Retailing and Internati
Item Width: 148 mm
Format: Paperback
